Do K-pop aos K-dramas: pesquisa revela como a cultura coreana está mudando os hábitos de consumo no Brasil
Levantamento da Serasa aponta que 41% dos brasileiros interessados em cultura coreana já foram a eventos do segmento, enquanto 30% gastaram com shows e festivais no último ano
A relação dos brasileiros com a cultura coreana já ultrapassou as telas e os fones de ouvido, e os números mostram isso. Uma nova pesquisa da Serasa revelou que 41% das pessoas interessadas nesse universo já participaram de shows, festivais ou eventos relacionados à Coreia do Sul, enquanto 30% afirmam ter colocado esse tipo de entretenimento no orçamento nos últimos 12 meses.
O levantamento foi realizado pela Serasa em parceria com o Instituto Opinion Box, com apoio de divulgação do Centro Cultural Coreano no Brasil, e ouviu 1.453 pessoas de todo o país entre 8 e 20 de julho de 2026.
Entre os eventos relacionados à cultura coreana, os shows de K-pop aparecem entre os principais interesses, citados por 40% dos entrevistados. Para parte desse público, porém, acompanhar esse universo também significa separar uma quantia considerável para ingressos, viagens, transporte e outros gastos relacionados às experiências.
De acordo com a pesquisa, 27% dos participantes gastaram entre R$ 101 e R$ 300 em shows ou eventos de cultura coreana. Outros 12% desembolsaram de R$ 501 a R$ 1.000, enquanto 14% afirmaram ter investido entre R$ 2.001 e R$ 5.000.
O impacto não fica restrito aos eventos. Entre os brasileiros que demonstram interesse pela cultura coreana, 47% gastam até R$ 250 por mês com produtos, conteúdos ou experiências relacionados ao tema. Já 18% afirmam gastar mais de R$ 500 mensais.
A pesquisa também identificou comportamentos ligados ao consumo desse universo. Quase metade dos entrevistados, 49%, afirma já ter gastado mais do que pretendia com produtos, eventos ou experiências relacionados à cultura coreana. Outros 16% dizem já ter usado o limite do cartão de crédito para fazer compras, enquanto 16% admitem realizar compras por impulso.
Além disso, 11% afirmam já ter buscado uma fonte de renda extra para conseguir adquirir produtos ou experiências que desejavam. Em contrapartida, 24% dizem que seus gastos relacionados à cultura coreana são totalmente planejados.
Para Aline Vieira, especialista da Serasa em educação financeira, eventos presenciais podem envolver diferentes despesas além do ingresso, como transporte, hospedagem e produtos. Por isso, o planejamento financeiro se torna importante para quem deseja participar dessas experiências sem comprometer o orçamento.
Serasa leva ação Sê-Pop ao Festival da Cultura Coreana
Os resultados da pesquisa também servem de contexto para uma nova ação da Serasa voltada ao público interessado em cultura coreana. Nos dias 15 e 16 de agosto, a marca estará no Festival da Cultura Coreana, em São Paulo, com a ativação Sê-Pop.
Durante o evento, serão sorteados dois pares de ingressos para o Camarote Stadium, no MorumBIS, avaliados em R$ 20 mil cada par, conforme as regras da promoção.
A participação acontece por meio de uma dinâmica no estande da Serasa. Os participantes podem acumular até seis senhas para o sorteio de acordo com as ações realizadas no aplicativo da empresa.
O download do app da Serasa, com cadastro ativo no CPF do participante, garante uma senha. O pagamento de uma conta pela seção Minhas Contas do aplicativo pode render outras duas senhas, enquanto quem tiver o Serasa Premium ativo durante o período da ação recebe mais três.
Os sorteios acontecerão durante o próprio festival: o primeiro no sábado, 15 de agosto, e o segundo no domingo, 16 de agosto, ambos às 20h15, na tenda Sê-Pop. A marca também promete distribuir brindes personalizados relacionados à cultura coreana.
Serviço
Sê-Pop | Festival da Cultura Coreana em São Paulo
Data: 15 e 16 de agosto de 2026
Horário: das 10h às 20h
Local: Praça Coronel Fernando Prestes, ao lado da estação Tiradentes do Metrô, em São Paulo
A pesquisa contou com 1.453 entrevistas online realizadas em todo o Brasil. Segundo a Serasa, o levantamento tem margem de erro de 2,5 pontos percentuais.
Fonte: Serasa e Instituto Opinion Box