A Netflix está se tornando um fator-chave na influência do ecossistema de mídia e conteúdo da Coreia. Após seu contrato com a LG U+, a Netflix firmou uma parceria com a KT este mês e estará exibindo conteúdo para televisões de salas de estar em toda a Coreia. Agora, a Netflix estabeleceu seu lugar entre a concorrência no setor de mídia para lutar por direitos autorais com grandes empresas como a CJ ENM.
Quatro anos se passaram desde que a Netflix entrou na Coreia. Muitos esperavam que a Netflix brilhasse e desaparecesse como um tufão quando foi lançada no país. No entanto, a Netflix agora se tornou o principal fornecedor de conteúdo OTT na Coreia. Esse foi o resultado de uma “estratégia de localização”, investindo ativamente grandes quantidades de capital no conteúdo coreano.
No início, a Netflix não teve tanto sucesso na Coreia. Ela entrou no mercado em 2016 em agosto, mas os internautas mostraram respostas mornas. Muitos consumidores coreanos eram mais resistentes a pagar por conteúdo doméstico naquela época. Além disso, os consumidores não estavam acostumados a ver conteúdo no exterior. Portanto, os consumidores coreanos não estavam familiarizados com a Netflix.
Foi quando a Netflix decidiu mudar sua estratégia. Eles decidiram localizar seu conteúdo. O plano era aumentar os assinantes com conteúdo relacionado ao mercado doméstico. A Netflix rapidamente tomou a iniciativa e bateu nas portas do mercado de conteúdo coreano, investindo aproximadamente 57,8 bilhões de KRW (~ 48.378.525 USD) em Okja, do diretor Bong Joon Ho.
O efeito promocional de “Okja” foi significativo. Os assinantes coreanos da Netflix, que eram cerca de 90.000 antes do lançamento do “Okja” em junho de 2017, aumentaram para mais de 200.000 após o lançamento, de acordo com a empresa de análise de aplicativos WiseApp.
Desde então, a Netflix liderou o sucesso de bilheteria ao lançar uma série original da Netflix, como ‘Kingdom’, ‘Prison Playbook’, ‘Because This Is My First Life‘ e muito mais.
A Netflix aumentou seu gênero de conteúdo e passou a investir em programas de variedades, como o programa de variedades original da Netflix, ‘Busted’. Eles colaboraram com a empresa de produção de ‘Running Man’ para produzir o programa de variedades de investigação ‘Busted’ e a variedade de viagens ‘Twogether’.
Para a Netflix, garantir os direitos de Propriedade Intelectual (IP) por meio de investimentos no custo de produção era mais importante do que liberar conteúdo na Netflix primeiro. Isso ocorre porque eles precisam do direito de distribuir continuamente esses conteúdos em sua plataforma. Se eles tivessem recebido apenas o direito de transmitir o conteúdo, haverá restrições no uso do conteúdo a longo prazo.
A Netflix conseguiu trazer conteúdo dramático ao investir nos dramas na fase de pré-produção e no meio da produção. Então, eles são capazes de obter direitos no exterior investindo após a conclusão da produção. Embora a Netflix não produza conteúdo original, a Netflix investiu nas ‘Itaewon Class’ e ‘Mr. Sunshine ‘,‘ King: Eternal Monarch ‘e‘ Hospital Playlist ‘da JTBC para exibir esses dramas como conteúdo original no exterior.
Em novembro do ano passado, a Netflix, CJ ENM e JTBC já formaram parcerias em mais de 20 conteúdos nos últimos três anos. A Netflix também adquiriu uma participação de 4,99% no Studio Dragon da CJENM.
O investimento da Netflix em conteúdo coreano deve continuar aumentando. Isso ocorre porque a Coreia é o atalho mais rápido para o mercado asiático. Ted Sarandos, diretor de conteúdo da Netflix, disse em um evento realizado em Cingapura em 2018: “O mundo adora tanto o conteúdo coreano que a Netflix investirá pesadamente na Coreia como parte importante da expansão na Ásia”.
Sarandos também revelou recentemente em uma coluna publicada no LA Times que a produção de conteúdo da Coreia será realizada normalmente em meio à pandemia do COVID19. Por conseguinte, no próximo ano, séries originais coreanas como ‘Love Alarm Season 2’ serão lançadas na Netflix, juntamente com uma série de conteúdo coreano original no próximo ano.