Quem são os fãs de dramas asiáticos no Brasil? Pesquisa mostra perfil adulto e hábitos de consumo

Levantamento do Hora de Dramear ouviu 2.038 pessoas e identificou que 56% assistem a dramas diariamente, enquanto 54% já compraram produtos depois de vê-los nas produções.

Uma pesquisa realizada pelo Hora de Dramear com 2.038 pessoas revela que a comunidade brasileira de dramas asiáticos é formada majoritariamente por mulheres adultas e tem influência sobre diferentes segmentos de consumo. Segundo o levantamento “Conhecendo a Comunidade Drameira”, 98% dos participantes são mulheres, 92% têm 25 anos ou mais e 54% já compraram algum produto depois de vê-lo em um drama asiático.

Realizada entre 4 e 31 de julho de 2026, a pesquisa investigou o perfil do público, seus hábitos de consumo de produções asiáticas, as plataformas mais utilizadas e a influência dos dramas nas decisões de compra. Os resultados também mostram que esse interesse vai além do entretenimento: 88% dos entrevistados afirmam decidir ou compartilhar as decisões de compra da casa.

A faixa etária mais representativa é a de 35 a 44 anos, que corresponde a 31% dos participantes. Em seguida aparecem pessoas de 25 a 34 anos, com 28%, e de 45 a 54 anos, com 20%. Os dados ajudam a traçar o perfil de uma audiência adulta, com participação ativa nas decisões de consumo e interesses que se estendem a diferentes áreas do cotidiano.

A pesquisa recebeu respostas de pessoas dos 26 estados brasileiros e do Distrito Federal. O Sudeste concentra 49% dos participantes, seguido pelo Nordeste, com 25%, Sul, com 11%, Centro-Oeste, com 9%, e Norte, com 7%. Os percentuais regionais foram arredondados.

A frequência de consumo também chama a atenção: 56% dos entrevistados afirmam assistir a dramas asiáticos diariamente. Entre os países de origem das produções acompanhadas, a Coreia do Sul aparece em primeiro lugar, com 99% dos participantes, seguida pela China, com 69%, e pelo Japão, com 42%.

A Netflix é a plataforma mais utilizada pelos respondentes, citada por 94%. Na sequência estão o Prime Video, com 52%, e o Viki, com 51%. Como a pesquisa permitia selecionar mais de uma alternativa, os percentuais relativos aos países de origem e aos serviços utilizados não são excludentes e podem ultrapassar 100%.

Os resultados também indicam que os dramas asiáticos podem influenciar o interesse por produtos apresentados nas histórias. Além dos 54% que já compraram algum item depois de vê-lo em uma produção, outros 21% afirmaram que ainda não fizeram uma compra desse tipo, mas já tiveram vontade.

As recomendações de criadores de conteúdo também aparecem entre os fatores que podem estimular o consumo. Cerca de 30% dos participantes disseram comprar, às vezes ou com frequência, produtos indicados por perfis que acompanham.

Entre as categorias com maior potencial de compra quando recomendadas por criadores especializados em dramas asiáticos, os produtos de skincare lideram, com 66%, seguidos pela comida asiática, com 65%. Maquiagem, produtos para cabelo e roupas também aparecem entre os segmentos de interesse.

Para Regiane Nepomuceno, publicitária, criadora do Hora de Dramear e idealizadora da pesquisa, o levantamento ajuda a questionar a percepção de que os dramas asiáticos atraem apenas adolescentes ou um público muito restrito.

“A pesquisa nasceu para mostrar quem somos, onde estamos e o que realmente consumimos. Existe a percepção de que os dramas asiáticos interessam apenas a um grupo muito específico, quando estamos falando de mulheres adultas, profissionais, mães e consumidoras, com realidades e hábitos diversos”, afirma.

Regiane também destaca que a comunidade drameira pode despertar o interesse de marcas de diferentes setores, especialmente porque seus integrantes possuem interesses que vão além das produções que acompanham.

“Os criadores de conteúdo desse segmento muitas vezes ficam fora das estratégias das marcas por serem considerados especializados demais, mas compartilhar uma paixão pelos dramas não significa que nossos interesses se limitem a eles. Falamos de entretenimento, mas também de beleza, alimentação, viagens e comportamento”, explica.

Apesar dos resultados, o levantamento tem uma limitação importante: as respostas foram voluntárias, e a amostra é não probabilística. Isso significa que os dados descrevem as pessoas que participaram da pesquisa, mas não podem ser considerados uma representação estatística de todos os fãs de dramas asiáticos no Brasil.

O relatório completo reúne outros dados sobre preferências culturais, comportamento e consumo da comunidade.

Criado em 2021 pela publicitária Regiane Nepomuceno, o Hora de Dramear é um projeto brasileiro dedicado aos dramas e à cultura asiática. O perfil reúne cerca de 49 mil seguidores no Instagram, produz conteúdo especializado e organiza o Hora de Dramear Awards, premiação brasileira de dramas asiáticos com votação popular que chega à sexta edição em 2026.

Fonte: divulgação