Pesquisa revela por que IU e Park Bo Gum são os artistas mais disputados pelas marcas

Uma pesquisa realizada com profissionais da área de marketing e publicidade revelou quais celebridades são consideradas as mais influentes para campanhas em 2026, destacando artistas que hoje representam algumas das marcas mais valiosas da Coreia do Sul.

Os dados foram divulgados em 7 de julho pelo Busan International Marketing Advertising Festival (MAD STARS). O levantamento foi realizado ao longo de dois meses, a partir de março, com especialistas da indústria, que avaliaram fatores como influência sobre o público, força da marca pessoal e potencial para campanhas publicitárias.

Entre as mulheres, IU manteve um feito impressionante: ela foi escolhida como a principal modelo publicitária da Coreia pelo terceiro ano consecutivo, ocupando a liderança desde 2024. Já entre os homens, Park Bo Gum conquistou o primeiro lugar pela primeira vez, reforçando sua crescente força comercial após protagonizar o drama Se a Vida te Der Tangerinas… ao lado da própria IU.

A pesquisa também destacou os nomes que vêm ganhando espaço rapidamente no mercado. Na categoria de artistas revelação para publicidade, Go Youn Jung foi apontada como a principal aposta entre as atrizes, enquanto Park Ji Hoon liderou entre os atores, demonstrando o interesse crescente das marcas em novos rostos.

Além dos artistas, o levantamento incluiu criadores de conteúdo. A comediante Lee Su Ji e o servidor público Kim Sun Tae, conhecido nacionalmente como “Chungju Man”, foram os escolhidos como os criadores mais promissores para campanhas.

Segundo Park Tae Yeol, presidente-executivo do MAD STARS, o resultado possui um significado especial justamente por refletir a opinião de profissionais que trabalham diariamente com publicidade. De acordo com ele, a escolha levou em consideração não apenas a popularidade dos artistas, mas também sua capacidade real de agregar valor às marcas e às campanhas.

Fonte: Busan International Marketing Advertising Festival