Liderada por Carolina Steinert, Elton Augusto e Giovana Carvalho, a joint venture pretende desenvolver eventos, experiências, projetos com influenciadores e ações para marcas. A estreia aconteceu com uma edição dedicada ao ARMY em São Paulo.
A HIT! Magazine e a Amplifica Company anunciaram, em 3 de novembro de 2026, a criação da FANDOM, uma joint venture dedicada ao desenvolvimento de negócios, experiências e projetos de entretenimento relacionados à cultura de fãs no Brasil. Liderada por Carolina Steinert, fundadora e editora-chefe da HIT!, e por Elton Augusto e Giovana Carvalho, CEOs da Amplifica, a iniciativa tem como foco inicial o K-pop e a cultura pop asiática.
A proposta é aproximar artistas, marcas, criadores de conteúdo e comunidades de fãs por meio de diferentes formatos de atuação. Entre as possibilidades estão a realização de eventos, experiências presenciais, gestão de influenciadores, produção de conteúdo e consultoria estratégica para empresas interessadas nesse público.
A criação da FANDOM parte do reconhecimento de que os fandoms ocupam um espaço cada vez mais ativo na indústria do entretenimento. Além de acompanhar artistas e produções, essas comunidades participam de conversas nas redes sociais, influenciam tendências e transformam interesses compartilhados em movimentos culturais e oportunidades de mercado.
A iniciativa pretende conectar essa participação digital a experiências fora da internet, criando projetos que valorizem a relação entre os fãs, os artistas e os universos culturais com os quais se identificam.
A união reúne competências diferentes das duas empresas. A HIT! Magazine contribui com sua experiência editorial no segmento de K-pop e cultura asiática, além do conhecimento sobre o público brasileiro e do relacionamento construído com gravadoras, artistas, agências, produtoras e criadores de conteúdo especializados.
Fundada por Carolina Steinert, a publicação acompanha o desenvolvimento da cultura pop asiática no Brasil e mantém uma atuação próxima às comunidades de fãs. Na FANDOM, essa experiência será utilizada na curadoria cultural e na identificação de oportunidades para projetos relacionados ao segmento.
A Amplifica, por sua vez, acrescenta sua estrutura comercial e operacional, com atuação em relacionamento com marcas, gestão de criadores, desenvolvimento de projetos, produção de eventos e articulação com espaços e parceiros comerciais.
Elton Augusto e Giovana Carvalho têm mais de 20 anos de experiência nos mercados artístico, publicitário e de entretenimento. Ao longo da trajetória, trabalharam com nomes como Gabriel o Pensador, Restart, Sepultura, Marcelo Camelo, Whindersson Nunes, MC Daniel, Camila Pudim e Patrícia Ramos, além de empresas como XYZ Live e Nonstop Produções. Atualmente, também desenvolvem estratégias de marketing e prestam consultoria para marcas como Philips e Esportes da Sorte.
Para Carolina Steinert, a criação da nova operação representa uma oportunidade de ampliar o trabalho desenvolvido pela HIT! Magazine para além do conteúdo editorial.
“A HIT! nasceu da paixão pela cultura asiática e cresceu acompanhando de perto a força dos fandoms no Brasil. Ao longo dessa trajetória, percebemos que existe um universo de possibilidades para além do conteúdo editorial. Os fãs querem viver experiências, encontrar pessoas que compartilham os mesmos interesses e criar memórias em torno dos artistas e histórias que amam. A FANDOM nasce justamente para transformar esse conhecimento e essa conexão com o público em projetos que aproximem comunidades, marcas e entretenimento”, afirma a fundadora e editora-chefe da HIT! Magazine e cofundadora da FANDOM.
A atuação da FANDOM foi organizada em diferentes frentes. Entre elas estão a gestão e representação de criadores de conteúdo, festivais e eventos temáticos, experiências voltadas a fandoms específicos, festas de K-pop, ações de relacionamento com marcas e consultoria estratégica para empresas interessadas no mercado de cultura asiática.
Outra iniciativa prevista é a produção e comercialização de um podcast sobre K-pop e cultura asiática, apresentado por Carolina Steinert. O projeto também deverá contar com oportunidades de patrocínio e desenvolvimento de conteúdo para marcas.
A empresa ainda considera possibilidades de expansão para áreas como shows, fan meetings, pop-up stores oficiais, colaborações, licenciamentos, viagens temáticas e comércio de produtos ligados ao entretenimento asiático. Essas iniciativas, porém, dependem de planejamento e aprovações específicas entre as empresas envolvidas.
Elton Augusto destaca que a intenção é aproximar marcas e comunidades de fãs, respeitando a maneira como esse público se comunica e consome entretenimento.
“O projeto vem com o intuito de assessorar as marcas e os fãs para que estejam cada vez mais próximos. Dar voz para os fãs e fazer as marcas alcançarem da forma correta a linguagem desse público, além de entregar em alta qualidade aquilo que já ficou claro que o público consome e quer mais, mas não de qualquer jeito”, afirma o CEO da Amplifica.
A primeira experiência da FANDOM já aconteceu em 30 de outubro, no Morumbi Town Shopping, em São Paulo. A edição especial foi dedicada aos fãs do BTS e concebida como um espaço de encontro e celebração para a comunidade ARMY.
A programação anunciada reuniu atividades relacionadas à música, dança, gastronomia e cultura asiática. Entre as atrações estavam show cover, Random Play Dance, aulas de K-pop, encontros com criadoras de conteúdo, lojas de produtos ligados à cultura asiática, gastronomia temática, quizzes e sorteios.
O evento exemplifica a proposta de criar experiências presenciais nas quais os fãs possam compartilhar interesses e fortalecer vínculos para além das interações nas redes sociais. A organização também ressalta que a edição foi independente e não teve vínculo oficial com o BTS ou sua gravadora.
Embora o K-pop e a cultura asiática sejam os principais focos neste primeiro momento, a FANDOM pretende desenvolver projetos com empresas de diferentes setores, incluindo beleza, moda, gastronomia, tecnologia, varejo, turismo e entretenimento.
A ideia é colocar as comunidades no centro do desenvolvimento de experiências, produtos e iniciativas culturais, considerando suas particularidades e os interesses de cada público. Com isso, a joint venture busca oferecer às marcas alternativas às campanhas tradicionais de comunicação, combinando entretenimento, relacionamento e oportunidades comerciais.
A operação funciona por meio de uma joint venture contratual entre a HIT! Magazine e a Amplifica Company. Apesar da parceria, as duas empresas preservam suas identidades e atividades independentes. A HIT! Magazine, por exemplo, mantém sua autonomia editorial e suas próprias atividades de publicação.
Com a FANDOM, Carolina Steinert, Elton Augusto e Giovana Carvalho ampliam suas frentes de atuação e passam a investir também no desenvolvimento de experiências e negócios ligados à cultura de fãs, começando pelo mercado de K-pop e entretenimento asiático no Brasil.
Imagem por Felipe Guerra
